工商時報【Sharon Wu】

接下來5月第4個週末「將士陣亡紀念日」,通常是美國一年中票房收入最大的周末之一。但今年這個4天長的周末,北美票房卻僅1.92億美元,是2001年以來票房最低的一年,有人將此歸罪於喬治?克隆尼主演的迪士尼未來派烏托邦影片「明日世界」票房欠佳。

好萊塢夏季檔是在每年5月第一個星期五,今年為5月1日,上檔大戲是迪士尼寒假出國留學旗下的漫威娛樂公司(Marvel)出品的「復仇者聯盟2:奧創紀元」(Avengers: Age of Ultron),首映周末北美票房1.91億美元,創第二高首映週末票房記錄,至5月底,北美票房收入已經有4.28億美元,海外票房也近9億美元。

接著上檔的美聲喜劇續集「歌喉讚2」,及華納兄弟出品、澳洲導演喬治米勒(George Miller)執導的「瘋狂麥斯:憤怒道」(Mad Max: Fury Road)票房也雙雙告捷。4月初就上檔的「玩命關頭7」,在5月續大賣。

接下來5月第4個週末「將士陣亡紀念日」(Memorial Day),通常是美國一年中票房收入最大的周末之一。但今年這個4天長的周末,北美票房僅1.92億美元,據美國全國影院業主協會(National Association of Theatre Owners)的統計,如果考量現在全民英檢查詢的平均票價,比當時上升44%來看,情況更糟。

有人將此歸罪於喬治?克隆尼主演的迪士尼未來派烏托邦影片「明日世界」票房欠佳,4天票房4,170萬美元,低於分析師預期和製片廠期望,低於去年同檔期上映的「X戰警:未來昔日」票房1.106億美元,前一年「玩命關頭6」也有9,740萬美元。

「明日世界」海外票房目前7,000萬美元,也不算好,在中國市場的表現沒有預期熱烈,不如近來「星際效應」和「地心引力」等好萊塢科幻電影,在中國的票房突出。

「明日世界」是今夏少數的原始創作,由「不可能的任務:鬼影行動」及皮克斯動畫片「超人特攻隊」的導演布萊德?博特(Brad Bird)執導,描述喬治克隆尼飾演的前少年兒童法蘭克和Britt Robertson飾演的少女凱西,攜手揭開「明日世界」神秘國度的驚險任務,是以迪士尼樂園著名景點「明日世界」為主題的同名電影。

「明日世界」也是該週末唯一大預算電影,預算高達1.8億美元。近年迪士尼電影製片廠在改編其經典動畫片的真人電影方面相當成功,例如改編自睡美人的「黑魔女」、「灰姑娘」;反觀大預算的真人電影,票房不盡理想,之前的「獨行俠」、「異星戰場:強卡特戰記」,都試圖啟動已有的專營權,「明日世界」是近年罕見的全新題材,卻帶給迪士尼再一次失敗。

原因之一是,這部PG輔導級電影無法吸引許多闔家觀賞的觀眾群,據出場調查(exit polls),只有30%的星期六觀眾是全家觀賞。迪士尼發行部執行副總裁Dave Hollis表示,希望未來幾周會在家庭觀眾群中有更好表現。

CNNMoney報導,「明日世界」票房不佳,原因不在電影本身,而是檔期安排不良;MKMPartners媒體和娛樂分析師 Eric Handler表示,這個檔期向來以續集為主力,其他電影也表現不出色,整體4天長週末總票房1.92億美元,遠低於2013年的3.14億美元和2014年的2.32億美元。

不過,專家們大多對今夏接下來票房收入仍有期待,6、7月有侏羅紀公園系列第四集「侏羅紀世界」、「魔鬼終結者:Genisys」、湯姆克魯斯五度主演的「不可能的任務:失控國度」,以及「神偷奶爸」的衍生版「黃色小小兵」。

電影業者預計,今夏美國票房總台中英語家教額將首次達到50億美元,比去年同期增加23%。由於今夏檔期是從5月1日算起,到9月初勞動節週末,有129天之久,比去年多7天,預計票房收入更高。

Boxoffice.com副總裁和首席分析師Phil Contrino告訴紐約郵報,今夏除了有強大專營權電影,還推出不少針對婦女觀眾、由女性角色主導的電影,包括梅麗莎?麥凱西主演的「麻辣賤諜」,改編自「生命中的美好缺憾」作者約翰?格林一本同名小說的電影「Paper Towns」。

測量公司iSpot的Jason D'Amata告訴紐約郵報,今年5月以來,美國整體電影行銷開支比去年同期明顯增加,且去年電影廣告主要在有線電視頻道體育賽事節目中插播,今年則是在無線電視臺的情景喜劇和「The Voice」、「美國偶像」等音樂選秀節目播出。

雖然電影業分析師看到一個健康的電影市場,但一些華爾街分析師不那麼樂觀;紐約郵報報導,分析師Doug Creutz表示,製片廠喜歡把所有大預算專營電影擠在同一檔期上片,不是好現象,特別是因為整體電影票房是在下降中。(本文作者為臺北藝術大學動畫系客座助理教授、動畫策展人)


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